Логотип Premiata сложно спутать со знаком другого обувного бренда. Помимо лаконичной надписи PREMIATA, на кроссовках используется необычный графический символ, напоминающий одновременно крест, стилизованную букву и восточный иероглиф. Именно из-за его нестандартной формы часто возникает вопрос, что означает логотип Premiata и какой смысл бренд вложил в этот знак.
Однозначного буквального значения у символа нет. Его идея гораздо ближе к философии самого бренда: выходить за привычные рамки, экспериментировать с формами и материалами и соединять традиционное обувное мастерство с современным дизайном.
Как выглядит фирменный знак Premiata
Самый узнаваемый элемент визуального стиля Premiata представляет собой перекрещенные линии с двумя направленными вниз элементами. Из-за этого знак часто называют крестом Premiata, хотя официально сводить его исключительно к изображению креста было бы неправильно.
По своей форме он напоминает японский знак ホ, который передает звук «хо». При этом сам по себе этот символ не дает точного ответа на вопрос о значении логотипа. В сочетаниях с другими знаками японского письма он может встречаться в разных словах, поэтому воспринимать эмблему Premiata как японское слово с определенным переводом не стоит.
Интересно и оформление самого названия бренда. В зарегистрированном товарном знаке PREMIATA отдельно отмечается графически выделенная буква T. Таким образом, визуальная идентичность марки строится не только вокруг символа на обуви, но и вокруг характерного написания названия.
Что означает логотип Premiata
Точного определения в формате «этот знак означает конкретное слово» у Premiata нет. Представители бренда объясняют его скорее через идеи, лежащие в основе дизайна марки.
Graziano Mazza, много лет определявший творческое направление Premiata, связывал философию бренда с желанием ломать привычные схемы, выходить за пределы установленных правил и сохранять свободу в дизайне. Поэтому необычный знак можно воспринимать как визуальное выражение движения наружу, изменения и перехода к чему-то новому.
Такая трактовка хорошо соответствует самому подходу Premiata. Бренд не пытается делать знак максимально очевидным. Наоборот, его неоднозначность становится частью визуального характера марки: изображение привлекает внимание именно потому, что его сложно сразу отнести к знакомой букве или геометрической фигуре.
Почему знак Premiata похож на крест или иероглиф
В зависимости от ракурса и способа нанесения эмблема действительно может восприниматься по-разному. Одни видят в ней крест, другие - букву, третьи - восточный символ. Эта неопределенность не является ошибкой дизайна.
В философии Premiata большое значение имеют эксперименты и сочетание элементов, которые на первый взгляд не обязательно должны находиться рядом. Поэтому знак можно рассматривать не как классическую эмблему с одним очевидным значением, а как самостоятельный графический образ.
Если упростить его смысл, он передает несколько идей:
- свободу от строгих дизайнерских правил;
- движение и развитие;
- трансформацию привычных форм;
- сочетание традиций и нового подхода;
- стремление создавать узнаваемые вещи без копирования стандартных решений.
При этом эти значения стоит воспринимать как интерпретацию философии бренда, а не как буквальный перевод символа.
Как логотип используется на кроссовках Premiata
Особенно заметным фирменный знак стал благодаря современным кроссовкам Premiata. На многих парах он располагается на боковой части верха и становится одним из центральных элементов дизайна.
Его оформление может меняться в зависимости от коллекции: знак выполняют из кожи или замши, делают контрастным либо подбирают практически в тон основной части обуви. Поэтому на разных моделях он выглядит немного по-разному, сохраняя при этом узнаваемую форму.
Визуальная идентичность Premiata не ограничивается одним знаком. Для многих кроссовок характерны графические элементы на подошве, цифры, надписи, штампы и другие декоративные детали. Вместе они формируют стиль, благодаря которому пару часто можно узнать даже без крупной надписи с названием марки.
Почему логотип Premiata стал узнаваемым
Сильная сторона знака заключается именно в его необычности. Большинство обувных брендов используют буквы, геометрические фигуры или достаточно очевидные символы. Premiata выбрала форму, которую сложно описать одним словом.
Она хорошо сочетается и с более сдержанными моделями, и с многослойными кроссовками, где используется сразу несколько цветов и материалов. При этом эмблема не теряется среди остальных деталей и остается визуальным маркером бренда.
Поэтому вопрос «что означает знак Premiata» не имеет одного короткого ответа. Это не символ с буквальным переводом и не классический крест. Его смысл связан прежде всего с философией марки: свободой, экспериментом, трансформацией и стремлением выходить за рамки привычного. Именно отсутствие единственной очевидной трактовки и делает логотип Premiata таким характерным для самого бренда.