Логотип Premiata складно сплутати зі знаком іншого взуттєвого бренду. Окрім лаконічного напису PREMIATA, на кросівках використовується незвичайний графічний символ, що нагадує одночасно хрест, стилізовану літеру та східний ієрогліф. Саме через його нестандартну форму часто виникає питання, що означає логотип Premiata і який зміст бренд вклав у цей знак.
Однозначного буквального значення у символу немає. Його ідея значно ближча до філософії самого бренду: виходити за звичні рамки, експериментувати з формами та матеріалами й поєднувати традиційну взуттєву майстерність із сучасним дизайном.
Як виглядає фірмовий знак Premiata
Найбільш упізнаваний елемент візуального стилю Premiata являє собою перехрещені лінії з двома спрямованими вниз елементами. Через це знак часто називають хрестом Premiata, хоча офіційно зводити його виключно до зображення хреста було б неправильно.
За своєю формою він нагадує японський знак ホ, який передає звук «хо». Водночас сам по собі цей символ не дає точної відповіді на питання про значення логотипа. У поєднаннях з іншими знаками японського письма він може зустрічатися в різних словах, тому сприймати емблему Premiata як японське слово з певним перекладом не варто.
Цікавим є й оформлення самої назви бренду. У зареєстрованому товарному знаку PREMIATA окремо виділяється графічно оформлена літера T. Таким чином, візуальна ідентичність марки будується не лише навколо символу на взутті, а й навколо характерного написання назви.
Що означає логотип Premiata
Точного визначення у форматі «цей знак означає конкретне слово» у Premiata немає. Представники бренду пояснюють його радше через ідеї, що лежать в основі дизайну марки.
Graziano Mazza, який багато років визначав творчий напрям Premiata, пов'язував філософію бренду з бажанням ламати звичні схеми, виходити за межі встановлених правил і зберігати свободу в дизайні. Тому незвичайний знак можна сприймати як візуальне вираження руху назовні, змін і переходу до чогось нового.
Таке трактування добре відповідає самому підходу Premiata. Бренд не намагається зробити знак максимально очевидним. Навпаки, його неоднозначність стає частиною візуального характеру марки: зображення привертає увагу саме тому, що його складно одразу віднести до знайомої літери або геометричної фігури.
Чому знак Premiata схожий на хрест або ієрогліф
Залежно від ракурсу та способу нанесення емблема справді може сприйматися по-різному. Одні бачать у ній хрест, інші - літеру, треті - східний символ. Ця невизначеність не є помилкою дизайну.
У філософії Premiata велике значення мають експерименти та поєднання елементів, які на перший погляд не обов'язково мають знаходитися поруч. Тому знак можна розглядати не як класичну емблему з одним очевидним значенням, а як самостійний графічний образ.
Якщо спростити його зміст, він передає кілька ідей:
- свободу від суворих дизайнерських правил;
- рух і розвиток;
- трансформацію звичних форм;
- поєднання традицій і нового підходу;
- прагнення створювати впізнавані речі без копіювання стандартних рішень.
Водночас ці значення варто сприймати як інтерпретацію філософії бренду, а не як буквальний переклад символу.
Як логотип використовується на кросівках Premiata
Особливо помітним фірмовий знак став завдяки сучасним кросівкам Premiata. На багатьох парах він розташовується на бічній частині верху та стає одним із центральних елементів дизайну.
Його оформлення може змінюватися залежно від колекції: знак виконують зі шкіри або замші, роблять контрастним або підбирають практично в тон основної частини взуття. Тому на різних моделях він виглядає трохи по-різному, зберігаючи при цьому впізнавану форму.
Візуальна ідентичність Premiata не обмежується одним знаком. Для багатьох кросівок характерні графічні елементи на підошві, цифри, написи, штампи та інші декоративні деталі. Разом вони формують стиль, завдяки якому пару часто можна впізнати навіть без великого напису з назвою марки.
Чому логотип Premiata став упізнаваним
Сильна сторона знака полягає саме в його незвичайності. Більшість взуттєвих брендів використовують літери, геометричні фігури або досить очевидні символи. Premiata обрала форму, яку складно описати одним словом.
Вона добре поєднується і з більш стриманими моделями, і з багатошаровими кросівками, де використовується одразу кілька кольорів і матеріалів. При цьому емблема не губиться серед інших деталей і залишається візуальним маркером бренду.
Тому питання «що означає знак Premiata» не має однієї короткої відповіді. Це не символ з буквальним перекладом і не класичний хрест. Його зміст пов'язаний насамперед із філософією марки: свободою, експериментом, трансформацією та прагненням виходити за межі звичного. Саме відсутність єдиного очевидного трактування і робить логотип Premiata таким характерним для самого бренду.